InsDaily 帶你走進何方的珠寶設計造夢之路
更新時間：2024-10-25 09:14:59作者：佚名
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嗨，大家好！這是去面試的可口可樂。
如果說珠寶是每個女孩心中的夢想，那么何芳就是摘星的造夢者。
作為HEFANG Jewelry的設計師和創始人，這個來自中國的珠寶品牌像流星一樣劃破夜空。
也許你不知道它，但你絕對熟悉它的產品。很多明星的名場面都少不了它的加持。
本期【名聲大噪】，跟隨可樂一起體驗珠寶設計師孫和芳的造夢之旅。
· 夢想之路
1987年出生的何芳應該是每個女孩都向往的30+女人。
美麗、優雅、聰明。
珠寶設計師這個職業承載了太多的幻想，但品牌創始人卻承載了更多現實的利益。
何方在品牌上非常理性，在設計上非常感性。她邁出的每一步，都顯得十分堅決。
中央圣馬丁學院畢業時，她的畢業作品獲得了倫敦Bright Young Gems金獎，成為第一位獲得該獎項的中國人。
這是一個創業的好機會，但她不想盲目創業。
“愛情和夢想都是太理想的選擇，我并不迷信這一點。”她說。
我打算先回國了解中國市場和品牌運營，于是加入《ELLE》擔任珠寶編輯，為后來建立個人品牌奠定基礎。
而人生的邂逅就是這么神奇，何方在那里遇見了他一生的伯樂小雪。
離職前，她送給小雪一枚受她啟發的雪花胸針。小雪像撿到寶一樣非常喜歡，對何方說：“你是設計類的！”這給了她很大的鼓勵。
之后，何方回到珠海，創立了何方。第一個系列的主題元素是【雪花】，每年圣誕節都會推出【雪花】相關產品。小雪始終是我的繆斯，他的感激之情溢于言表。
相比北京、上海、廣州，珠海這個慢節奏的城市似乎不太適合創業，但對于設計師來說，只有生活在自己喜歡的城市，才能迸發出更多的創造力。
從2012年和芳創立至今，在品牌崛起的八年時間里，和芳沒有錯過一次婚姻或生育。
家庭和事業都很成功的她過著所有人都夢想的生活，卻殊不知進產房前她還在回復工作信息，產后不到一周就又開始工作了。
她笑著說：“工作和生活是不可能平衡的，關鍵是要做出取舍。”
何芳并不是刻板印象中的女強人。與她交流時，我更多感受到的是她對夢想和事業的溫柔堅持。
《ELLE》年度刊報道何方
· 像我這樣的女孩
如果要定義HEFANG的風格，那就是像你這樣的女孩。
這個抽象而生動的描述讓我對河坊有了更深的認識。每個品牌都有自己的靈魂，河坊的靈魂在哪里？
每個和方系列都有一個核心主題元素，看似獨立卻又環環相扣。
它們不僅是何方生命中的時刻，也是何方的生命線。
何芳如的設計就像寫日記一樣，給HEFANG一種其他珠寶品牌感受不到的感覺和溫暖。
同樣的感覺也體現在品牌的聯名上。與追隨熱門IP的強強聯合不同，何方喜歡以朋友為靈感。
她稱這個系列為“何芳和她的朋友們”。
HEFANG的首次合作是和田原。
田原是她的好朋友，一路陪伴著她中國珠寶設計，見證了彼此的成長，所以當品牌想做聯名的時候，何芳第一個想到了她。
不僅因為她們是朋友，還因為田原擁有演員、音樂人等多重身份，這也符合和芳想要傳達的具有無限可能的獨立女性的榜樣精神。
今年冬天，何芳表示，今年冬天與《ELLE》前主編曉雪的合作，就是她追星成功的故事。
隨著品牌進入成熟階段，又恰逢冬季，能夠與這位導師合作，可以讓看似冰冷的雪花變得溫暖起來。
何放說，他喜歡自己的產品有創意，比如長流蘇鏈耳環。流蘇不僅可拆卸，還可以通過環自由纏繞，實現多種佩戴風格。
Butterfly Garden耳掛經過精心設計，左右兩側款式精美。
珠寶不應該只是冰冷美麗的配飾。通過有趣的設計感受到快樂是對佩戴者產生同理心的一種方式。
這些細節中透露出的巧思與美麗，正如何方的感覺一樣美妙。
【為InFame造勢】第六期我們來聊聊何方。
（記得看文章最后哦。）
【問答】
可口可樂：為什么選擇以自己的名字命名這個品牌？
何芳：我在倫敦讀書的時候，認識了很多優秀的國際設計師品牌，比如Coco Chanel、Alexander McQueen等。
他們將鮮明的個人風格融入到品牌設計中，讓人一眼記住。那時我就??定下了一個目標。我也想打造一個屬于HEFANG的設計師品牌。
Coke：從設計師轉型獨立品牌最大的挑戰是什么？
何芳：最大的挑戰應該是如何營銷產品。
時尚界善于創造夢想，但也很現實。設計師或許能夠在更純粹的藝術領域追求個性表達，但一旦成為具有商業價值的品牌產品，就必須具備市場理念，兩者需要區別對待。
當我當設計師時，我只需要考慮產品怎么樣好看中國珠寶設計，如何通過設計傳達我的想法；打造了品牌之后，面對的是更廣闊的市場，追求個性還是比較容易賣的。
藝術和商業并不是100%互斥的，所以我設計的珠寶在保持HEFANG一貫的趣味性和故事性的同時，也會考慮到市場趨勢和消費者的反饋。
不斷在設計中加入新的創意，是和方近年來能夠在市場立足并快速發展的原因之一。
可口可樂：我看到河坊有很多有趣的跨界合作。您通常如何選擇合作伙伴？
何芳：從設計師的角度來說，我希望每一次跨界合作都是有趣的，能夠最大程度地吸引觀眾的注意力。 “創意”是主導因素，也是兩個品牌碰撞的關鍵。
但從品牌管理者的角度來看，我認為這就是跨界合作的核心訴求，強化原有的品牌形象，達到1+1>2的效果。
比如去年和維他檸檬茶的跨界合作，就是我個人覺得非常有趣的跨界合作。
維他檸檬茶倡導“追求無限創意，享受真正的幸福”，而河坊珠寶的一個重要特色就是產品的有趣設計和百變的佩戴性。我們希望佩戴者能夠隨時隨地找到生活的樂趣。每個人的品牌態度都非常一致，這導致了這種有趣的跨界。
可口可樂：作為一個幾乎每個月都會推出新品的品牌，你們是如何保持大量的創意輸出的？
何芳：生活是最好的靈感。對我來說，設計創作就像一本日記，記錄著每一個成長時期、每一種心情。
我的創作靈感大多來自于生活，所以對于一個設計師來說，擁有豐富多彩的生活是極其重要的。設計師需要有一雙善于發現生活中小事的眼睛貝語網校，并將每一個小事都轉化為創作靈感。有時我的靈感可以是一個人、一件事、一個地方、一個我聽到的故事或傳說，甚至是一首歌。
Coke：工作中你如何平衡與團隊成員的分歧？
何芳：與其說是意見分歧，不如說是靈感的碰撞。
我的團隊很年輕，公司氛圍很民主。在每個系列產品的前期準備期間，我們都會召集公司各個部門的朋友齊聚一堂，召開產品選型會。
創業這幾年，我體會到，作為品牌經理，啟發別人的小宇宙是比自己做更重要的能力。
可口可樂：創立品牌八年來，對您來說有哪些亮點？
何芳：我覺得不僅僅是上臺領獎的時候才是一個亮點。每當你聽到別人認識HEFANG并喜歡HEFANG的設計，或者當你在看綜藝節目時看到你喜歡的明星戴著我設計的珠寶，這對我來說都是很高興的，這是我的高光時刻。
如果要說最近最精彩的時刻，那就是和偶像雪姐的合作了。我許下的愿望終于實現了。
可口可樂：在品牌崛起的時期，你的事業和生活并沒有失去任何東西。你是怎么做到的？
何芳：在我看來，家庭和事業是很難平衡的。家庭和事業如何選擇，恐怕是我們最想避免卻又不得不面對的現實問題。
我非常尊重我正在做的事情，所以我希望一切都完美地完成，直到最小的細節，我喜歡這個過程。在我的價值觀里，陪伴很重要，但對孩子的教育不是一味地關注他，而是如何影響他。
我希望我的兒子和女兒長大后能為母親的事業感到自豪。我也特別感謝我的丈夫和家人給予我的大力支持和理解。
Coke：對于對時尚行業感興趣或者想創業、打造獨立品牌的朋友，您有什么建議嗎？
何芳：首先是要保持對事業的熱愛，遇到困難要堅持，不要輕易放棄。
其次，在這個過程中，要不斷推出新產品，為品牌注入新鮮的動力，延長品牌的生命力。
另外，經營品牌，必須了解商業規則，關注市場反饋。光有熱情是不夠的。你必須平衡設計和市場之間的關系。
何芳說，她的名字是媽媽給起的，她希望長大后能成為一名作家。她的筆名“何方”，寓意“敢問路在何方”，充滿了對詩詞和遠方的向往。
沒想到我竟然成為了一名設計師。作家用文字記錄，何方用珠寶講述故事。這是另一種夢想成真。
她的成功絕非偶然，她的故事還在繼續。
希望以后大家一提到珠寶，就會想到何芳和她的HEFANG Jewelry。
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