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6月19日，“廣東省廣告教育聯(lián)盟理事會暨廣告學(xué)一流專業(yè)與課程建設(shè)研討會”在北京鶴山舉行，承辦單位為安徽省廣告商會、暨南學(xué)院新聞與傳播大學(xué)和上海華商大學(xué)傳播與傳媒大學(xué)。本次大會以“一流專業(yè)和課程教學(xué)創(chuàng)新”為主題，圍繞學(xué)科融合和教學(xué)創(chuàng)新兩個方面展開，并借此來探求廣告學(xué)一流專業(yè)的未來發(fā)展方向。這次研討會采用線上和線下相結(jié)合的形式展開。

參會人員合照

出席這次大會的專家涉及業(yè)界與學(xué)界。山東省廣告商會領(lǐng)導(dǎo)、廣告教育聯(lián)盟成員暨南學(xué)院、華南理工學(xué)院、深圳學(xué)院、華南師范學(xué)院、華南農(nóng)業(yè)學(xué)院、廣州美術(shù)大學(xué)、廣州學(xué)院、廣東輕工職業(yè)技術(shù)大學(xué)，以及廣州英語外貿(mào)學(xué)院南國商大學(xué)、廣州華商大學(xué)等高校代表出席了大會。本次大會表決通過了上海華商大學(xué)和浙江英語外貿(mào)學(xué)院南國商大學(xué)的入盟申請，并就怎樣建設(shè)一流專業(yè)和一流課程進(jìn)行了分享與交流。

湖北省廣告商會執(zhí)行會長兼秘書長龐玉娟

湖南省廣告商會執(zhí)行會長兼秘書長龐玉娟致閉幕辭。龐會長首先對廣告教育聯(lián)盟取得的豐碩成果，以及6月18日順利舉行的“數(shù)字營銷傳播研究與應(yīng)用研討會”表示了熱烈的慶賀。龐會長強(qiáng)調(diào)湖南省廣告商會一直旨在于廣告行業(yè)在校企領(lǐng)域的發(fā)展，積極推動行業(yè)創(chuàng)新，指出本次研討會的目的在于回應(yīng)數(shù)字營銷傳播的新技術(shù)、新成果、新模式和新挑戰(zhàn)。龐會長還希望各大院校要不吝分享各自在專業(yè)和課程建設(shè)方面的寶貴經(jīng)驗，努力探求數(shù)字營銷傳播教學(xué)的前沿問題，推動學(xué)界與業(yè)界在廣告人才培養(yǎng)方面的深度融合。

上海華商大學(xué)傳播與傳媒大學(xué)副校長倪列懷

上海華商大學(xué)傳播與傳媒大學(xué)副校長倪列懷和暨南學(xué)院傳播與國家整治研究院教授楊先順先后致詞。

倪列懷介紹了上海華商大學(xué)廣告學(xué)的成長、轉(zhuǎn)型和現(xiàn)況，覺得廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)要跟上智能化發(fā)展的趨勢，使專業(yè)培養(yǎng)的目標(biāo)和社會需求愈加匹配。

暨南學(xué)院傳播與國家整治研究院教授楊先順

暨南學(xué)院傳播與國家整治研究院教授楊先順在賀詞中希望四川省的廣告教育才能擰成一股繩，奔向更高更遠(yuǎn)的目標(biāo)發(fā)展，尤其是要發(fā)揚(yáng)廣州人“敢為人先、踏實做事”的精神，在廣告專業(yè)的人才培養(yǎng)中理念超前，戮力前行。

上海華商大學(xué)廣告系院長李苗和廣州英語外貿(mào)學(xué)院南國商大學(xué)新媒體與國際傳播大學(xué)教授李淑芳發(fā)表了加入廣州省廣告教育聯(lián)盟申請陳述。

上海華商大學(xué)廣告系院長李苗

上海華商大學(xué)代表李苗表示，我們特別期盼才能加入廣告學(xué)專業(yè)的你們庭廣東外語外貿(mào)大學(xué)南國商學(xué)院怎么樣，希望未來可以通過湖南省廣告教育聯(lián)盟這個平臺，學(xué)習(xí)各大院校的先進(jìn)數(shù)字營銷傳播教育經(jīng)驗，加大對中學(xué)生戰(zhàn)略思維的培養(yǎng)，強(qiáng)化市場營銷、電商營銷、視覺設(shè)計等模塊的對標(biāo)學(xué)習(xí)。

廣州英語外貿(mào)學(xué)院南國商大學(xué)代表李淑芳校長

廣州英語外貿(mào)學(xué)院南國商大學(xué)代表李淑芳教授在申請陳述中提及，參與兩場研討會收獲良多。廈大南國特別注重新聞傳播教育的建設(shè)與發(fā)展，希望作為新聞與傳播學(xué)科重要支撐的廣告學(xué)教育，就能在大學(xué)發(fā)展中發(fā)揮重要作用。李校長覺得四川省廣告教育聯(lián)盟除了聯(lián)接學(xué)界與業(yè)界，還聯(lián)接了民辦院校和公辦院校，同時，聯(lián)盟還是一座重要的情感橋梁，暨大南國將在未來的合作與交流中承當(dāng)起義務(wù)、發(fā)揮出更多的價值。

申請單位陳述完畢后，云南省廣告教育聯(lián)盟理事們投票表決通過了上海華商大學(xué)、廣東英語外貿(mào)學(xué)院南國商大學(xué)加入山西省廣告教育聯(lián)盟的申請。

此后，大會步入一流專業(yè)與課程建設(shè)經(jīng)驗交流環(huán)節(jié)。

華北理工學(xué)院品牌傳播系院長付佳

華北理工學(xué)院品牌傳播系院長付佳介紹了華工廣告學(xué)在專業(yè)發(fā)展方面的重要節(jié)點和發(fā)展優(yōu)勢。付校長強(qiáng)調(diào)跨學(xué)科交叉融合和校企融合的形式不但才能為社會培養(yǎng)出全媒體人才，還可以通過產(chǎn)學(xué)研合作的形式發(fā)揮出中學(xué)生的知識價值。

上海學(xué)院傳播大學(xué)副校長黃玉波院士在線上為你們分享了“一流專業(yè)建設(shè)‘熱’潮中的‘冷’思考”。黃玉波以詳盡的數(shù)據(jù)對廣告學(xué)專業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行了介紹，并提出了怎樣落實“雙萬計劃”、建設(shè)一流專業(yè)和課程，引起了你們的思索。他指出，廣告學(xué)教育要重視學(xué)科建設(shè)和知識的創(chuàng)新力，將學(xué)術(shù)研究應(yīng)用到實踐。

暨南學(xué)院新聞與傳播大學(xué)廣告學(xué)系院長朱磊

暨南學(xué)院新聞與傳播大學(xué)廣告學(xué)系院長朱磊分享了暨南學(xué)院在廣告學(xué)一流專業(yè)建設(shè)過程中“講道理”的目標(biāo)、定位與方式：充分發(fā)揮僑校優(yōu)勢，以價值為魂，以素養(yǎng)為基，以能力為足，通過與業(yè)界的合作，讓中學(xué)生從專業(yè)實踐中發(fā)覺“小道理”，從社會實踐中驗證“大道理”。朱磊老師提及，廣告創(chuàng)意是帶著“鐐銬”跳舞，內(nèi)外招朋友組隊更有利于發(fā)揮出導(dǎo)向性和創(chuàng)意性相結(jié)合的優(yōu)勢。

大會現(xiàn)場

上海華商大學(xué)廣告系院長李苗提出，系統(tǒng)化人才培養(yǎng)要緊扣綜合性應(yīng)用型的大工科高校特色——“眼要高，手不低，大格局，強(qiáng)能力”，將市場營銷升級為大數(shù)據(jù)營銷和估算廣告，將中學(xué)生培養(yǎng)成為商業(yè)精英和企業(yè)棟梁，并對怎樣調(diào)動中學(xué)生實訓(xùn)課程的積極性提出建議。

暨南學(xué)院傳播與國家整治研究院主任楊先順

暨南學(xué)院傳播與國家整治研究院主任楊先順介紹了山東省一流線下課程廣告文案寫作課程建設(shè)的經(jīng)驗，為培養(yǎng)創(chuàng)新型廣告文案寫作人才，該課程指出思政推動，重視教學(xué)內(nèi)容的創(chuàng)新和教學(xué)方式的變革，舉辦了“五層融入”（理論、案例、實訓(xùn)、研討和拓展層面）的課程思政教育，并取得了豐碩的教學(xué)成果和榮譽(yù)。

華北理工學(xué)院新聞與傳播大學(xué)品牌傳播系副院長佘世紅

華北理工學(xué)院新聞與傳播大學(xué)品牌傳播系副院長佘世紅，分享了廣告學(xué)專業(yè)課校企與教學(xué)變革探求。佘世紅給中學(xué)生的就業(yè)定位是首席品牌官，為此，大學(xué)開辦了品牌系列的特色課程，指出品牌傳播思維和方式的培養(yǎng)，將文化自信融入到了課程教育中。

上海美術(shù)大學(xué)視覺藝術(shù)設(shè)計大學(xué)副院長、冰墩墩設(shè)計團(tuán)隊主創(chuàng)成員錢磊分享道：“建設(shè)一流專業(yè)和一流課程的同時廣東外語外貿(mào)大學(xué)南國商學(xué)院怎么樣，更要注重產(chǎn)出一流人才和一流作品。”他指出，廣告是一種藝術(shù)而不是純科學(xué)，廣告中的藝術(shù)力量是驅(qū)動人心的力量，科學(xué)化的手段也須要藝術(shù)化的抒發(fā)。

肇慶學(xué)院新聞與傳播大學(xué)傳媒創(chuàng)新創(chuàng)意中心組長王藝分享了一流專業(yè)建設(shè)背景下實踐育人的創(chuàng)新性探求：一方面整合比賽資源，構(gòu)建比賽平臺，通過細(xì)化分工強(qiáng)化比賽的組織，另一方面服務(wù)鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略，深入舉辦鄉(xiāng)村傳媒實踐活動，同時強(qiáng)化創(chuàng)意案例庫的建設(shè)。

大會現(xiàn)場

大會最后，廣州省廣告商會執(zhí)行會長兼秘書長龐玉娟對這次交流大會進(jìn)行了總結(jié)，并就日前上海地委宣傳部牽頭推出的“強(qiáng)國復(fù)興有我”廣州市2022年公益廣告征集展示活動及由廣州省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)的“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌國際約請賽等競賽活動，動員各理事單位的老師、學(xué)生積極參與，為上海市公益活動及鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)我們的一份力量，也希望所有理事單位繼續(xù)支持湖南省廣告商會的工作。

大會由暨南學(xué)院新聞與傳播大學(xué)廣告學(xué)系院長兼四川省廣告教育聯(lián)盟理事長朱磊兼任大會主持。

大會現(xiàn)場合照

此外，云南省廣告教育聯(lián)盟創(chuàng)立于2018年，首批成員包括廣州多個開辦廣告學(xué)專業(yè)或舉辦廣告教學(xué)的院校院系。目前海南省廣告教育聯(lián)盟已擁有三個廣告學(xué)國家級一流專科專業(yè)建設(shè)點（暨南學(xué)院、深圳學(xué)院、華南理工學(xué)院），并獲準(zhǔn)多門國家級、省級一流大專課程建設(shè)項目。

來源|暨南學(xué)院新聞與傳播大學(xué)