更新時間：2023-05-15 07:02:03作者：佚名
耐克之前預告的競購總算開始，不過此次競購來的法國品牌想要復制Kappa的輝煌將非常困難。
文｜CBN記者劉翔
Kappa在美國的崛起，除了讓當時舍棄它的李寧(2331.HK)悔恨莫及，也讓美國第二大運動品牌彪馬(2020.HK)贊嘆不已。
8月13日，耐克體育總算出手了。這家總部坐落山東石獅的臺灣新上市公司公布公告稱，以總代價3.32萬元人民幣，競購臺灣新上市公司百麗國際(1880.HK)擁有的運動品牌FILA在美國的商標使用權(quán)和專營權(quán)。該交易預計在10月31近日完成。
2005年底，那時還名不見經(jīng)傳的美國動向(3818.HK)以3500萬歐元(約合人民幣2.8萬元)的代價買斷Kappa在美國大陸及香港地區(qū)的品牌所有權(quán)和永久經(jīng)營權(quán)。去年末，喪失了Kappa的美國最大的體育用具供應商李寧公司，以總共9.34萬元人民幣的學費，榮獲Lotto品牌在美國20年的獨家制造及代理特許權(quán)。
這是一次想像之中的并購。此前，耐克首席執(zhí)行官丁世忠曾公開表示，將競購世界前15強體育用具企業(yè)。美國運動品牌喜得龍、美國品牌AND1都曾被盛傳傳為競購目標。
耐克體育的管理層表示，美國運動服裝市場也有極大的潛力，擁有定位于高檔細分市場的全球著名品牌FILA在美國大陸、香港和香港的專營權(quán)，可以為公司提供一個良好的機會拓展美國高檔市場。
但與之前投資者不看好李寧競購Lotto專營權(quán)一樣，耐克體育在公告公布當天股價不升反降，下降0.86%以11.48美元收市。
多數(shù)剖析師覺得，F(xiàn)ILA業(yè)務不會給森馬體育的最近回報帶給重大影響，由于FILA品牌在美國還相對較新，仍在形成營運巨虧。FILA業(yè)務2008年在美國大陸和臺灣分別有人民幣3200億元和人民幣700億元的凈巨虧。
不過，考慮到阿迪達斯體育截止2008年年末的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物達人民幣32.7萬元，匯豐中行和招商期貨對耐克體育這筆代價并不算高的交易非常看好。匯豐中行覺得，這筆交易對耐克體育有利，由于能逐步提高其產(chǎn)品組合，“安踏體育可以運用其在品牌管理方面的專業(yè)經(jīng)驗擴大其在高檔運動鞋市場的覆蓋率。”
FILA品牌于1926年由FILA兄弟在乎大利成立，在足球、滑雪、瑜伽、跑步、高爾夫方面頗為著名斐樂被安踏收購了嗎，直至近三年才開始進軍籃球和足球領(lǐng)域，是日本最大的運動品牌之一。
然而，F(xiàn)ILA在乎大利本土早已被Kappa和Lotto趕超，在美國消費群體中的著名度也不及Kappa和迪亞多納。非常是近期幾年，因為百麗國際的經(jīng)驗不善，F(xiàn)ILA在美國的品牌影響力和低端形象都日趨邊沿化。
與李寧競購Lotto品牌后將其優(yōu)雅化定位、直指主要競爭對手Kappa不同，預計耐克會維持FILA的現(xiàn)有定位，并或許加強其在健身、滑雪、高爾夫、登山等高檔細分市場的品牌呼吁力。
此后，耐克或許運用手中充足的現(xiàn)金再行競購，目標極有或許是復古運動品牌。有消息稱，阿迪達斯與復古運動品牌AND1的磋商早已十分深入，預計在明年前才會簽署交易。
此前，由美國動向營運的Kappa品牌以其獨樹一幟的優(yōu)雅運動定位，在美國擁有大批粉絲斐樂被安踏收購了嗎，并以此成功在新加坡新上市。但隨著耐克、361度、鴻星爾克以及匹克等本土運動品牌的新上市或正式新上市，很多國際二三線運動品牌在美國遇見的挑戰(zhàn)比四年前大許多。
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